9月标志着澳大利亚博彩业一年中最繁忙的时期的开始。这不仅是春季赛车赛季的开始，也是两个最大的足球联赛:AFL和NRL的决赛赛季。今年，在发布了平淡无奇的财务业绩后，最大的赌博业参与者希望赔率对自己有利。
不过，尽管与一年中的任何时候相比，体育赛事将吸引更多的眼球，博彩公司也不能保证赚到足够的钱来弥补生活成本紧缩、税收增加和监管收紧造成的利润缺口。
虽然媒体公司和体育机构哀叹，由于政府拟议中的打击，赌博广告预计将损失数亿美元，但博彩公司自身的财务状况令人怀疑它们是否能够维持广告支出。
按人均计算，澳大利亚人在赌博上的损失仍然比世界上任何其他国家都多，但这些损失的大部分是在我们酒吧、俱乐部和赌场里的扑克机上，而不是在体育博彩上。在2021-2022年期间，该国在赌博上总共损失了240亿美元，其中一半以上花在了老虎机上，约四分之一花在了体育和赛车博彩上。
自2019冠状病毒病以来，由于生活成本增加、税收增加以及包括禁止信用卡存款在内的监管变化，澳大利亚三大博彩巨头——Tabcorp、Sportsbet和立博的利润有所下降。从某种程度上说，在有关更严格监管的政治辩论正在进行之际，赚钱减少对该行业来说是个好消息。然而，博彩业高管专注于维持投资者的信心，同时也竭力避免激起进一步的公愤和政策打击。
根据广告监测平台尼尔森的最新数据，该行业今年在赌博广告上的支出减少了30%，该数据显示，2024年的赌博支出从去年的近3亿美元和2022年的3.1亿美元降至2.17亿美元。这些钱的一半花在了商业电视网络上，这是赌博广告的最大捐助者。第二大使用媒介(也是增长最快的媒介)是YouTube、TikTok和Instagram等在线平台上的数字广告。
由于多年来的强劲回报，澳大利亚曾经是世界上最大的两家公司Flutter和Entain的摇钱树。现在，它们已将注意力转向监管较少的新兴博彩市场，比如美国，它们不那么急于投资澳大利亚，尤其是在营销方面。
Sportsbet控制着澳大利亚45%的博彩市场，但它是爱尔兰巨头Flutter投资组合中唯一一个每个季度盈利持续减少的部分。Flutter的年度业绩要到12月才会公布，但其2023年的报告显示，Sportsbet仅占该集团120亿美元收入的12%，而且在过去三年中一直在稳步下降。该公司净亏损12亿美元。
澳大利亚另一家大型博彩公司Tabcorp的情况也不乐观，尽管该公司在数字优先战略上投入了大量资金，但仍主要依赖于零售博彩。新老板、AFL前主席Gillon McLachlan最近公布，截至6月30日的12个月亏损13.6亿美元，并对公司资产减记13亿美元，距上一次减值仅六个月。他还对之前的战略进行了改革，称其不切实际，目前他正在准备自己的战略。
麦格理在McLachlan发布最新消息后，将Tabcorp的目标价下调了50%。麦格理(Macquarie)分析师对客户表示，这一结果“令人失望”，他们对该集团的运营成本感到担忧，该集团的运营成本远高于预期。
他们在报告中写道:“Tabcorp正处于一个充满挑战的境地，澳大利亚的投注量仍在寻找底部，运营成本不断上升，这对盈利产生了重大影响。当行业恢复增长时，将会有很高的经营杠杆，但最终行业是竞争激烈的，Tabcorp需要在数字领域赢得市场份额，以缓解零售领域的结构性下滑，以抵消成本增长。”
Taylor Collison首席分析师Andy Orbach呼吁采取更严厉的措施，并指示Tabcorp收购另一家博彩业务。
“Tab不会引起一个20多岁的体育投注者的共鸣。他的纸条上写道。
这是因为并非所有的博彩公司都存在冲突。一些规模较小的企业，包括在澳交所上市的PointsBet，在利用整合机会后，表现优于规模较大的竞争对手。较新的机构对赛车收入的依赖程度较低，使用它们的往往是更年轻、更关注体育的赌客。长期以来，分析师一直呼吁市场进行更多整合，投资者也鼓励大公司收购规模较小的竞争对手，因为它们往往拥有更先进的技术平台，可以带来灵活性优势。
在出售美国业务和营销支出减少20%的推动下，PointsBet在2024财年将亏损收窄至4000万美元。从表面上看，这似乎是一笔巨大的亏损，但与2023年的1.08亿美元亏损相比，这一亏损减少了50%以上。它从2022年的1.75亿美元营销支出转向两年后的7100万美元。
Jarden分析师Rohan Gallagher今年早些时候表示，PointsBet有能力从立博和Sportsbet手中夺取市场份额。
“由于它的一些主要竞争对手要么分心(例如娱乐总部的问题)，要么专注于其他地方……(比如Flutter Entertainment的Sportsbet)，或者随着(州)景观的变化而减少了当地的收入，我们认为PBH和其他国内玩家(如Tabcorp、BlueBet)有机会获得市场份额。
在澳大利亚证券交易所上市的BlueBet最近完成了与马特•特里普(Matt tripp)支持的Betr的合并，并迅速宣布出售其美国业务，此举与PointsBet如出一辙。BlueBet的目标是，在“中短期”内，将澳大利亚市场的份额从目前的3%左右提高到10%。
在2024年主要参与者惨淡的财务表现之后，分析师似乎已经收回了该行业将在本财年恢复盈利的预期。这意味着，在税收增加、审查加强的美好新世界里，这些集团将拼命寻找削减成本、增加价值的方法。即使政府没有颁布打击赌博广告的法令，大博彩公司也不太可能有很多钱花在免费电视广告上，这些广告已经激怒了那些本来就不赌体育的人。
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